Как не нужно проводить опросы

Опрос, проводимый грамотным маркетологом должен включать в себя или все доступные варианты ответов или основные возможные (их можно обнаружить с помощью глубинных интервью или фокус-групп). Должен содержать точки зрения, расположенные в логическом порядке. Варианты ответа должны быть совместимы друг с другом - не стоит путать теплое с мягким (отделяем мух от ...

Глубинные интервью

Глубинное интервью (Depth Interview) — качественный метод исследования (qualitative marketing research).

В России очень популярной формой проведения маркетинговых исследований являются глубинные интервью и фокус-группы. Однако, к несчастью, очень малое количество исследователей отдают себе отчет какие задачи могут решить данные форматы исследований. Данные зачастую экстраполируются на все население, анализируются статистическими методами и ...