Как не нужно проводить опросы

Опрос, проводимый грамотным маркетологом должен включать в себя или все доступные варианты ответов или основные возможные (их можно обнаружить с помощью глубинных интервью или фокус-групп). Должен содержать точки зрения, расположенные в логическом порядке. Варианты ответа должны быть совместимы друг с другом - не стоит путать теплое с мягким (отделяем мух от ...

Значение корреляции

Интерпретация коэффициента корреляции всегда зависит от контекста, нельзя поставить границу «ниже 0.5 — слабая, выше — сильная». Это всегда условное деление которое в том числе основывается на задаче. Существуют десятки различных «условных шкал» где стоят пороги «средней» корреляции на уровне от 0,3 до 0,7.

В некоторых областях (например доказательство ...

Глубинные интервью

Глубинное интервью (Depth Interview) — качественный метод исследования (qualitative marketing research).

В России очень популярной формой проведения маркетинговых исследований являются глубинные интервью и фокус-группы. Однако, к несчастью, очень малое количество исследователей отдают себе отчет какие задачи могут решить данные форматы исследований. Данные зачастую экстраполируются на все население, анализируются статистическими методами и ...

Книга: Naresh K. Malhotra "Marketing Research"

Классная книга. Действительно классная.

Рассмотрены практически все виды исследований, понятно изложено какой из методов применять, как применять и когда применять.

Очень удачная внутренняя структура книги: найти помощь не составляет труда на любом этапе исследования, будь то планирование, сбор материала или уже обработка данных.

Из минусов:

• Математика скорее всего будет тяжела ...